牛在线暑期研学游“听讲式逛景区”腻了？同程旅行x成都文旅以新玩法“俘获”游客的心

进入7月下旬，暑期研学游迎来黄金期。当“听讲式逛景区”不再是唯一选项，一种自由探索、沉浸式体验的研学新玩法正悄然走红。

7月22日，同程旅行与成都文旅局联合推出的“少必入川丞相助我”研学活动专属五款国风限定典藏纪念票正式面向游客开放申领，游客沿成都城市人文路线集齐六枚打卡锦囊即可任意挑选一款领取。同程旅行数据显示，纪念票开放申领3小时内，成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂等多个文博打卡点位搜索热度显著攀升，环比前一周上涨超116%。

典藏纪念票的上线只是一个切口，背后是同程旅行与成都文旅在城市研学IP打造上的创新性摸索。据悉，“少必入川丞相助我”研学活动以全国青年学子、亲子家庭为目标客群，把一座城市的文化拆解成可探索的任务、可收藏的记忆，让游客在自由行走中完成一次深度的城市文化之旅。

具体而言，本次活动联合成都市文旅局及下属三大馆成都博物馆、杜甫草堂、武侯祠打造全城沉浸式文旅体验，基于同程旅行AI伴游小程序，设计用户打卡动线。同时，以“线上解锁任务、线下实景闯关、全程拆解锦囊、步步解锁福利” 为核心玩法，锦囊中包含成都酒店满减红包、杜甫草堂和武侯祠免门票权益、AI导览权益、免预约权益、成都观影券、成都打车券等丰富权益，让每一次文化打卡都能兑换成实实在在的出行便利。目前，活动已正式官宣上线，预计将持续至今年8月31日，游客通过活动二维码或者在同程旅行APP/小程序搜索“伴游成都”、“马上入川”、“乐游成都”等任一关键词，即可进入活动专题页面进行参与。

每年暑期，研学游都是亲子家庭“寓教于游”的刚需选择，也是旅游市场最活跃的细分赛道之一。同程旅行数据显示，截至7月22日，平台上“研学游”相关旅行产品预订热度同比去年增长超38%，其中，5-7天中长线研学产品预订占比较为突出。从目的地流向来看，成都、西安、南京、洛阳、北京等历史人文型城市热度靠前，相关机票、酒店预订热度同比增幅超45%。

业内人士认为，目前市面上不少研学产品停留在“景点+讲解”的传统模式，这类产品作为市场主流满足了基础需求，但用户对“沉浸感”和“自主探索”的深层期待尚未被完全满足。同程旅行与成都文旅这套打法的差异化在于，它依托同程旅行平台优势和成都市丰富文旅资源，把整个城市变成了一座没有围墙的“研学现场”——开锦囊、做任务、集打卡、换纪念票，用轻量化游戏机制取代固定团队和标准讲解。

“这种‘无痕式研学’更接近研学的本质，让学习在行走中自然发生。”上述观察人士认为，当研学成为自由行本身的一部分，家长的决策门槛和孩子的接受门槛都在同步降低。

据了解，本次活动专属的五款国风限定典藏纪念票取材于成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂三大文化地标，以水墨手绘的国风形式创作。游客在线上小程序集齐六枚锦囊，能够自由挑选五款纪念票中任意一款领取，无需整套兑换。这种方式赋予了游客充分的选择权，可以根据自己的游览体验，挑选最契合内心感受的藏品，让旅行纪念更具专属感。

同程旅行目的地事业部副总经理鲁延阁表示，这次活动的真正价值，在于把“城市研学”从一个产品概念变成了一套可落地的用户参与机制——当游客在自由行走中主动解锁任务、收集记忆、兑换专属体验时，文化的传递便不再依赖单向讲解，而是内化于每一次自主探索的选择之中。这既是研学游从“被动听讲”走向“主动发现”的一次产品升维，也是目的地从“短期曝光”转向“长期价值共建”的一次模式探索。

后续，双方还将持续深挖本土历史底蕴，打造更多年轻化、沉浸式、有收藏价值的文旅产品，用新潮的传播方式，向外讲好成都的三国故事与天府文化。

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